La prime des boîtes-cadeaux culturelles et créatives de gâteau de lune est grave: le prix unitaire du modèle conjoint de la ville interdite dépasse 1 000 yuans, provoquant des doutes

La prime des boîtes-cadeaux culturelles et créatives de gâteau de lune est grave: le prix unitaire du modèle conjoint de la ville interdite dépasse 1 000 yuans, provoquant des doutes

À l'approche du festival de la mi-automne, le marché du gâteau de la lune inaugure sa saison de vente. Cependant, le phénomène premium des coffrets-cadeaux culturels et créatifs de la lune cette année a attiré une attention généralisée, en particulier les boîtes-cadeaux conjointes de gâteaux de lune d'IPS bien connus tels que The Forbidden City et Sanxingdui, dont le prix unitaire est encore plus de 1000 yuan, et sont interrogés par les consommateurs pour "excédentaire" et "flasty".

1. Le prix des coffrets cadeaux culturels et créatifs de Moon Gakes est énorme, avec le modèle maximal co-marqué de la ville interdite atteignant 1 688 yuans.

Grâce à une enquête sur les plates-formes de commerce électronique et les magasins hors ligne, il a été constaté que les gammes de prix des boîtes-cadeaux culturelles et créatives de gâteau de lune varient considérablement, allant de 100 yuans à 100 yuans. Ce qui suit est une comparaison des prix de certaines boîtes-cadeaux populaires sur le gâteau de la lune articulées:

Comme le montre le tableau, le prix unitaire de la boîte cadeau de moon de lune de la ville interdite est aussi élevée que 1 688 yuans, dépassant de loin le prix des coffrets cadeaux de marque ordinaires, tandis que le nombre de gâteaux de lune est encore plus petit.

2. Analyse du coût des boîtes-cadeaux culturelles et créatives: le coût d'emballage représente plus de 60%

Selon les initiés de l'industrie, la grande prime des boîtes-cadeaux culturelles et créatives de gâteau de lune découle principalement de la conception des emballages et des frais de licence IP. Prenant une boîte-cadeau au prix de 1 000 yuans à titre d'exemple, la composition des coûts est la suivante:

Les données montrent que le coût de l'emballage et de l'autorisation IP représente jusqu'à 60%, tandis que le coût de la matière première des gâteaux de lune lui-même ne représente que 15%. La plupart des frais réellement payés par les consommateurs paient pour une "valeur supplémentaire culturelle".

3. Polarisation des attitudes des consommateurs: certaines personnes la poursuivent, certaines personnes la boycottent

En ce qui concerne les coffrets cadeaux culturels et créatifs de moon à prix élevé, les consommateurs ont des différences évidentes dans leurs opinions:

Vues des supporters:

1. Il a une valeur de collecte et une conception de modèle de marque IP unique;
2. Convient aux cadeaux et montrant le goût culturel;
3. Vente à durée limitée pour répondre aux besoins personnalisés.

Vues opposées:

1. Le suremballage viole les concepts de protection de l'environnement;
2. Le prix est gonflé et la rentabilité est extrêmement faible;
3. Encourager la tendance de la comparaison et s'écarter de la qualité de la qualité japonaise.

Les examens des utilisateurs d'une certaine plate-forme de commerce électronique montrent que le taux de révision positif de la boîte cadeau Mooncake de la ville interdite était de 82%, mais 30% des éloges cinq étoiles ont clairement déclaré que "il sera acheté et collecté, et il ne sera pas mangé".

4. Les autorités réglementaires s'expriment: freinez le chaos des "gâteaux de lune au ciel"

En réponse à la prime du marché du gâteau de lune, la Commission nationale de développement et de réforme et d'autres départements ont publié conjointement l'annonce "Annonce sur la réduction des gâteaux de lune du ciel" et la promotion du développement sain de l'industrie ", qui stipule clairement:

Malgré cela, certains marchands échappent toujours à la supervision à travers les noms des "fonds limités" et des "collections d'art". Les experts suggèrent que les consommateurs devraient acheter rationnellement et éviter de poursuivre aveuglément l'effet IP.

Conclusion:

Le phénomène premium des coffrets cadeaux culturels et créatifs du gâteau de lune reflète le marché de la consommation culturelle chaude et impétueux actuel. Comment trouver un équilibre entre la créativité culturelle et la valeur pratique nécessite toujours que l'industrie et les consommateurs explorent ensemble. Ce festival de mi-automne, allez-vous payer pour la boîte cadeau de mille ans?