Starbucks "Gire Shaking Pomelo Jasmine Tea": Une combinaison transfrontalière de jus de jus NFC et de thé

Starbucks "Gire Shaking Pomelo Jasmine Tea": Une combinaison transfrontalière de jus de jus NFC et de thé

Récemment, le nouveau produit de Starbucks "Ice Shake Pomelo Jasmine Tea" est devenu un sujet de discussion brûlant sur les réseaux sociaux et les consommateurs. Cette boisson utilise une combinaison innovante de jus de jus et de thé de jasmin NFC (réduction non concentrée), qui non seulement rafraîchit le choix des boissons d'été, mais montre également l'ingéniosité de Starbucks dans la fusion transfrontalière. Ci-dessous, nous analyserons cet élément populaire pour vous à partir de trois dimensions: fonctionnalités du produit, rétroaction du marché et popularité du réseau.

1. Points de vente principaux du produit

Le plus grand point culminant de "le thé de pomélo jasmin de glace" est sa combinaison transfrontalière de matières premières:

Cette combinaison répond non seulement à la demande des consommateurs de boissons saines (les propriétés non additives du jus NFC), mais offre également une expérience unique différente du thé aux fruits traditionnel à travers la base de thé.

2. Analyse de la popularité du réseau

Sur la base des données de surveillance des médias sociaux au cours des 10 derniers jours, la discussion de ce produit présente les caractéristiques suivantes:

Il convient de noter que sur la plate-forme Weibo, la commercialisation de liaison de ce produit avec des étoiles populaires (telles que des photos de rue des porte-parole qui détiennent des boissons) amplifie davantage le volume; Alors que les utilisateurs de Xiaohongshu sont plus préoccupés par la façon de préparer des boissons similaires avec du jus NFC à la maison.

3. Données d'évaluation des consommateurs

Nous avons collecté 500 avis valides à partir de plateformes de révision traditionnelles, et l'analyse du cloud de mots clés montre:

On peut voir à partir des données que la plupart des consommateurs reconnaissent leur innovation gustative, mais certains utilisateurs croient que le prix de 35 yuans par tasse n'est pas proportionnel à la teneur en jus. En réponse, Starbucks a officiellement répondu que le coût du jus NFC est trois fois celui du jus concentré ordinaire, et que le produit appartient à la série "Tea Drink Light Experience".

4. Extension des tendances de l'industrie

Derrière la popularité de ce produit, il reflète trois tendances sur le nouveau marché des boissons au thé:

1 et 1Mise à niveau saine: La technologie NFC a pénétré du champ de fruits frais à la piste de thé, en remplaçant des confitures et des sirops traditionnels;
2Flavour transfrontalière: La combinaison de l'arôme des fruits et de l'arôme de thé brise la dimension unique du thé aux fruits traditionnel;
3 et 3Extension de scène: Les produits de boisson instantanée ont commencé à mettre l'accent sur la "valeur sociale" et à stimuler les utilisateurs à se propager spontanément grâce à des emballages de grande valeur.

Selon les initiés de l'industrie, ce modèle innovant peut déclencher une réaction en chaîne, et plusieurs marques devraient suivre et lancer des boissons similaires au cours des trois prochains mois. Avec son avantage de premier moteur, Starbucks a déjà occupé un terrain élevé cognitif dans ce segment.

En résumé, le succès du «thé de pomélo jasmin de glace» n'est pas seulement une victoire de la force du produit, mais aussi un cas typique de capturer avec précision la psychologie des consommateurs de la génération Z. Sa signification innovante réside non seulement dans la formule elle-même, mais aussi pour fournir à l'industrie une nouvelle idée de «comment utiliser les matières premières haut de gamme pour atteindre la différenciation».