Édition limitée de Koyan's High Hydrating Cream 50th Anniversary: Glacier Protection Charity Linkage and Formule Amélioration
Récemment, pour célébrer le 50e anniversaire du lancement de son produit vedette, Kiehl's a lancé une édition limitée à hoisturizer en haut et a lancé simultanément un projet de charité de protection des glaciers. Ce mouvement a non seulement déclenché des discussions chauffées dans le cercle de beauté et de maquillage, mais a également dépassé la liste de recherche sur les médias sociaux. Ce qui suit est le résumé et l'analyse des données de discussion sur ce sujet sur Internet au cours des 10 derniers jours:
| plate-forme | Lectures de sujets connexes | Volume de discussion | Classement supérieur pour les recherches chaudes |
|---|---|---|---|
| 120 millions | 185 000 | Top 3 | |
| Petit livre rouge | 56 millions | 93 000 | Liste de beauté et de maquillage Top 1 |
| Tik Tok | 80 millions | 121 000 | Défier le top 5 |
1. Analyse des points forts de l'édition limitée
Ce 50e anniversaire en édition limitée hydratante élevée a fait des percées dans la conception et la formule des produits:
| Point de mise à niveau | Contenu spécifique |
|---|---|
| Conception d'emballage | Adopter le corps de bouteille bleu glacier recyclable + le processus laser Aurora |
| Mise à niveau de la recette | 3 nouveaux extraits de plantes polaires sont ajoutés et la puissance hydratante est augmentée de 15% |
| Lien de charité | Faites un don 10 RMB pour chaque bouteille vendue pour la protection des glaciers |
2. Sujets chauds des médias sociaux
Grâce à la surveillance de l'opinion publique, il a été constaté que les discussions sur les consommateurs se concentraient principalement sur les aspects suivants:
1 et 1Reconnaissance de la valeur environnementale: 83% des critiques positives ont mentionné la conception de la "marque de charité conjointe", en particulier les utilisateurs de la génération Z, ont montré un fort intérêt pour le "programme de recyclage des bouteilles vide".
2Vérification de l'efficacité des produits: Beauty Blogger @Test a publié une vidéo expérimentale comparative montrant que la nouvelle version a une humidité de 92,3% dans un environnement de -20 ℃, ce qui est considérablement amélioré par rapport à la version ordinaire.
3 et 3Controverse sur la valeur de collecte: Le prix en édition limitée est 20% plus élevé que l'édition régulière, et certains consommateurs se demandent s'ils "paient leurs sentiments".
3. Comparaison des marchés dynamiques
| marque | Actions récentes | Réaction du marché |
|---|---|---|
| Estee Lauder | Lancez une série limitée de protection marine | Volume de lecture 48 millions |
| Lancome | Démarrez l'activité d'échange de points de bouteille vide | Discussion Volume 32 000 |
| Shiseido | Emballages rouges améliorés pour l'environnement | Top 8 |
4. opinions des experts de l'industrie
Li Ming, secrétaire général de la China Beauty and Makeup Association, a souligné: "Cette fois, la stratégie marketing de Koyan a réalisé trois percées: premièrement, lier profondément l'itération des produits avec les problèmes de protection de l'environnement, deuxièmement, créer un sentiment de rareté grâce à une libération limitée, et plus important encore, à établir une boucle fermée de protection sociale durable."
5. Recherche sur les intentions d'achat des consommateurs
| foule | Intention d'achat | Moteur de base |
|---|---|---|
| 18-25 ans | 78% | Acceptez des concepts de protection de l'environnement |
| 26-35 ans | 65% | Exigences de mise à niveau de l'efficacité |
| Plus de 36 ans | 42% | Considération de la valeur de collecte |
Selon la marque, le premier lot de 50 000 bouteilles en édition limitée s'est vendu après une heure de lancement, ce qui devrait entraîner une augmentation de 30% en glissement annuel des ventes du quatrième trimestre de Koyan. Cette révolution hydratante, qui s'étend sur un demi-siècle, rédige une nouvelle référence de l'industrie à travers les deux mises à niveau de la protection et de la technologie de l'environnement.
Vérifiez les détails
Vérifiez les détails
fr
