Les experts de l'ameublement de la maison de Kuaishou ont dépassé 100 000: les ventes basées sur le scénario sont devenues une nouvelle tendance du contenu
Récemment, le nombre d'experts verticaux d'ameublement à domicile sur la plate-forme Kuaishou a dépassé 100 000, marquant la montée rapide de l'écosystème du contenu domestique. Derrière ce phénomène se trouve l'utilisateurMarchandises de scénarioLa forte augmentation de la demande et l'augmentation continue de la plate-forme des champs verticaux. Cet article combinera les données chaudes de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours pour analyser les causes et l'orientation future de cette tendance.
1. Croissance verticale verticale à domicile: le nombre d'experts et GMV ont explosé
| indice | Q1 2023 | T1 2024 | Croissance en glissement annuel |
|---|---|---|---|
| Nombre d'experts verticaux à domicile | 42 000 | 103 000 | 145% |
| Accueil GMV (milliards de yuan) | 38.6 | 92.1 | 139% |
| Scénario proportion vidéo | 32% | 67% | 109% |
2. Trois fonctionnalités principales des ventes basées sur les scènes
1 et 1Expérience immersive: Les experts montrent l'application des produits domestiques dans des scènes réelles à travers "un miroir à petit à la fin", tels que "Small Apartment Renovation" et "Home Location Artefact" et d'autres vues sur le thème ont augmenté de 80% par mois.
2Sortie de la solution: Le contenu se concentre sur les points de douleur des utilisateurs, tels que le taux d'achèvement des vidéos de didacticiel tels que "500 yuans pour créer un balcon de style INS" atteint 75%, ce qui est nettement plus élevé que celui des vidéos ordinaires vendant des produits.
3 et 3Décite de résonance émotionnelle: Grâce à des étiquettes émotionnelles telles que la «maison parent-enfant» et les «bonnes choses pour les jeunes vivant seul», le taux d'interaction des utilisateurs est passé à 12,8%, soit 2,3 fois celui des produits traditionnels.
3. Thèmes chauds et étuis de produits chauds
| sujet | Nombre de vues (milliards) | Expert représentatif | Produits typiques |
|---|---|---|---|
| "Artefact à domicile" | 4.2 | Expert @storage | Boîte de rangement pliante |
| "Renovation de vieilles choses" | 3.8 | @Diy Old House Renovation | Autocollants rénovés du mur |
| "Maison intelligente" | 2.9 | @Technology examen à domicile | Moteur de rideau automatique |
4. Politique de plate-forme et autonomisation technologique
Kuaishou est lancé récemment«Plan de croissance du créateur de la maison», fournissant un support de trafic, l'amarrage de la base de données de sélection de produits et les conseils d'opération 1 à 1. Au niveau technique, les outils de construction de scène virtuelle AI ont couvert 60% des experts en taille, réduisant le seuil de production de contenu.
5. Prévisions de tendance futures
1 et 1Segmentation verticale approfondie: Les pistes de sous-piste telles que les chambres pour enfants et la rénovation adaptée au vieillissement devraient croître de 200% cette année;
2Intégration transversale: Les ventes combinées d'appareils électroménagers et de mobilier de domicile dépasseront 35%;
3 et 3Innovation technologique: La fonction d'installation de l'essai réel AR peut être entièrement ouverte au troisième trimestre, et le taux de conversion devrait augmenter de 50%.
L'explosion de la catégorie verticale de la maison a été confirmée"Le contenu est une étagère"Nouvelle logique de vente au détail. À mesure que le contenu basé sur le scénario devient la norme, la concurrence entre les experts et les marques entrera dans le stade de l'opération raffinée. Celui qui peut répondre à la «proposition de vie» des utilisateurs a besoin plus rapidement sera en mesure d'obtenir l'avance sur le marché de l'ameublement de 10 billions de maisons.
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